Herpositionering
Bedrijventerrein de Trompet
Klant:
Bedrijventerrein de Trompet
Werkzaamheden:
Strategie, Rebranding, Creatie, Video (drone), Fotografie,
Teksten, LinkedIn, Nieuwsbrieven & Events
De Trompet is een bedrijventerrein van 18 hectare in Heemskerk, direct gelegen aan de A9 en grenzend aan het groene Park Assumburg. Met meer dan 175 gevestigde bedrijven vormt het een dynamische hub voor ondernemers uit uiteenlopende sectoren. Dankzij de strategische ligging ligt zowel Amsterdam, Schiphol als de havens van IJmuiden op slechts 30 minuten afstand, waardoor het terrein een aantrekkelijke uitvalsbasis is voor groeiende en gevestigde organisaties.
De uitdaging
Hoewel De Trompet een krachtig ondernemersgebied vormt, bleef de profilering en communicatie achter. De herkenbaarheid was beperkt, de uitstraling versnipperd en ondernemers voelden zich niet altijd voldoende betrokken. Ook ontbrak één centrale plek waar informatie, updates en documenten overzichtelijk werden gedeeld. Het terrein had behoefte aan een duidelijke identiteit, moderne communicatie en een toegankelijk digitaal platform dat bestuur en ondernemers dichter bij elkaar brengt.
Concreet vroeg dit om:
Het ontwikkelen van een onderscheidende en herkenbare identiteit
Aantrekkelijk blijven voor nieuwe én bestaande bedrijven
Het verbeteren van de bezoek- en gebruikservaring
Het moderniseren en professionaliseren van alle communicatie
Het verkleinen van de afstand tussen bestuur en ondernemers
Inzicht krijgen in wat er speelt en dit eenvoudig kunnen delen
Het centraal bundelen van alle belangrijke informatie
SWOT-analyse De Trompet
Sterktes
Strategische ligging met goede verbindingen (nabij snelwegen en openbaar vervoer).
Diversiteit aan gevestigde bedrijven, wat samenwerking stimuleert.
Ruimte voor uitbreiding en groei.
Zwaktes
Gebrek aan een heldere, herkenbare merkidentiteit.
Verouderde website en communicatiekanalen.
Matige bewegwijzering en fysieke herkenbaarheid op locatie.
Kansen
Toename van bedrijven die zich richten op duurzaamheid en innovatie.
Gebruik van digitale kanalen zoals social media om een breder publiek te bereiken.
Potentie voor branding als duurzaam en modern bedrijventerrein.
Bedreigingen
Concurrentie van omliggende bedrijventerreinen met betere faciliteiten en uitstraling.
Afhankelijkheid van traditionele marketingmethoden.
Mogelijk imagoverlies door gebrek aan samenhang in de presentatie.
De aanpak:
Van analyse naar actie
Op basis van de SWOT-analyse ontwikkelde SWAT een strategisch marketingplan dat zich richtte op vier punten voor het versterken van de merkidentiteit, het verbeteren van de zichtbaarheid en het optimaliseren van de communicatie.
1. Een sterker merk
SWAT ontwierp een nieuwe visuele identiteit voor De Trompet, waaronder een modern logo, een onderscheidend kleurenpalet en een professionele huisstijl. Het merk werd gepositioneerd als een innovatief en toekomstgericht bedrijventerrein, met aandacht voor duurzaamheid en community.
2. Een nieuwe website
De verouderde website werd vervangen door een frisse, gebruiksvriendelijke en mobielvriendelijke site op basis van WordPress. Inclusief de mogelijk om je aan te melden voor de nieuwsbrief, die gekoppeld is aan Mailchimp, voor het periodiek versturen van nieuwsbrieven. Op de site worden bedrijven op het terrein beter gepresenteerd, en bezoekers vinden eenvoudig informatie over bereikbaarheid, faciliteiten en beschikbare kavels.
3. Verbeterde Signing
Om de fysieke herkenbaarheid te vergroten, ontwierp SWAT een nieuw systeem voor bewegwijzering. Denk aan moderne borden, duidelijke richtingsaanwijzingen en esthetisch aantrekkelijke entreeborden die passen bij de nieuwe branding.
4. Social Media strategie
SWAT richtte ook een LinkedIn-pagina op om de professionele community van De Trompet te versterken. Hier worden updates gedeeld over het bedrijventerrein, succesverhalen van gevestigde bedrijven en nieuws over uitbreidingen en innovaties.
Resultaat
De Trompet kreeg een complete vernieuwing: een herkenbaar merk, een moderne website als centraal informatiepunt en nieuwe bewegwijzering die de gebruikservaring versterkt. Met de toevoeging van een actieve LinkedIn-pagina en ieder kwartaal een nieuwsbrief is de zichtbaarheid en communicatie met ondernemers en partners aanzienlijk verbeterd. De herprofilering laat zien hoe slimme branding en heldere communicatie een bedrijventerrein weer toekomstbestendig maken.